La Formula 1, sport motoristico d’élite, e Lego, i mattoncini più famosi del mondo, hanno una cosa in comune: legioni di fan in tutto il mondo e un seguito senza pari.

Ora i due marchi stanno unendo le forze per creare una nuova generazione di fan, dai bambini agli adulti, che amano i loro mattoncini tanto quanto le auto da corsa. Lego e Formula 1 hanno annunciato una partnership a settembre per aprire alle giovani famiglie e ai nuovi fan vie per interagire con lo sport attraverso l’amatissimo giocattolo. Ciò comporterà una gamma completamente nuova di set Lego a tema Formula 1, svelati al recente Gran Premio di Las Vegas del 2024.

I set abbracciano l’intero portfolio Lego, dai semplici modelli per bambini piccoli alle costruzioni più complesse a tema Formula 1, con auto specifiche del team e oggetti da collezione. Un esempio è la gamma Lego Speed ​​Champions, che approfondisce i dettagli di ciascuna delle 10 auto dei team nella stagione di corse del 2024.

L’azienda danese sarà inoltre presente in tutti i Gran Premi sparsi in tutto il mondo con pop-up per i fan. “Negli ultimi quattro anni, è diventato abbastanza evidente che la Formula 1 è diventata… non solo uno sport serio per gli appassionati di auto, ma in realtà uno sport che attrae molte famiglie, molti bambini e un pubblico diverso”, ha detto a Fortune Julia Goldin, responsabile dei prodotti e del marketing di Lego, in un’intervista.

La popolarità degli sport motoristici è salita alle stelle negli ultimi anni, in seguito all’uscita della serie Netflix “Drive to Survive”, che ha generato una base di fan più ampia in tutto il mondo. Ha anche avuto un effetto sugli spettatori delle gare di F1, suscitando un nuovo interesse per questo sport che festeggia i 75 anni nel 2025. Negli ultimi anni anche la definizione dei fan del motorsport sta evolvendo, dal coinvolgimento di un pubblico femminile più ampio al fermento generato dai creatori di contenuti.

La partnership con Lego mira a capitalizzare la crescente base di fan di giovani appassionati di F1, oltre quattro milioni dei quali hanno un’età compresa tra 8 e 12 anni e risiedono in Europa o negli Stati Uniti. Inoltre, circa il 40% dei follower di Instagram dello sport ha meno di 25 anni.

Caratterizzare il fiorente gruppo di giovani fan della F1 è stato uno degli obiettivi dello sport da quando è stato acquisito da Liberty Media nel 2017. Questa fascia demografica probabilmente si sovrappone a quella in cui Lego è diventata esperta nei suoi 92 anni di storia.

“Tutti nello sport vogliono penetrare la prossima generazione di fan e Lego ci offre l’opportunità di farlo”, ha affermato Emily Prazer, responsabile commerciale della Formula 1. Aggiungendo che la partnership alimenta anche la “strategia always-on 365 days” dello sport, che offre ai fan sistemi per connettersi con lo sport oltre i giorni di gara.

“Ovviamente gli adulti capiscono lo sport e vogliamo essere in grado di avere un livello base per iniziare a spiegare la strategia [in F1] fin da piccoli”, ha detto Prazer. Di sicuro, Lego ha lavorato con il marchio F1 in passato su prodotti unici in collaborazione con singoli team come McLaren Racing. Quegli accordi gli hanno portato “trazione”, ha detto Goldin, dando a Lego un’idea del tipo di prodotti da creare. Il nuovo accordo, che inizierà dal 2025, sarà una collaborazione pluriennale con l’intero franchise F1.

Lando Norris

Il pilota di Formula Uno della McLaren, Lando Norris, siede in una macchina da corsa di Formula 1 Lego Technic McLaren a grandezza naturale, realizzata con 288.315 mattoncini Lego durante la Lego Technic McLaren Formula Pop-Up Experience a Orchard Road il 28 settembre 2022 a Singapore.

Gli sport motoristici sono da tempo considerati d’élite e meno accessibili rispetto al calcio. Sono anche associati all’opulenza, poiché le gare si svolgono in scenari mozzafiato in città come Monaco e Tokyo e i biglietti per i weekend del Gran Premio possono costare diverse centinaia di dollari a persona. Anche le auto utilizzate sono innovazioni ingegneristiche, rendendo l’innovazione tecnologica e gli investimenti il ​​fulcro del campionato di F1.

Lego non è estranea all’innovazione. Ha stretto accordi con la maggior parte dei grandi franchise presenti nella memoria recente, da Harry Potter a Star Wars. E non manca l’attenzione al futuro, con un’intera gamma di set di mattoncini dedicati allo spazio.

La vasta gamma di offerte del gigante danese per temi, fasce di prezzo e fasce d’età è tra i motivi per cui Lego è una delle più grandi aziende di giocattoli al mondo. È anche riuscita a superare la crisi che ha avuto un impatto sul mercato generale dei giocattoli. Con il suo nuovo accordo con la F1, il gruppo spera di attrarre gli appassionati delle corse e trovare fan in un nuovo ambiente, weekend di gara inclusi.

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