Verso la fine di settembre, le foglie degli aceri del Vermont iniziano a cambiare dal verde smeraldo a un arancione e rosso quasi iridescente, attirando ogni anno orde di turisti nella zona. Quest’anno, però, i residenti sperano in meno visitatori.

Negli ultimi cinque autunni, le piccole cittadine del Vermont sono state invase da influencer desiderosi di utilizzare il fogliame dello stato come sfondo per i loro ultimi contenuti sponsorizzati o raccolte di foto. Tuttavia, invece di festeggiare questo aumento di attenzione da parte dei visitatori, la popolarità improvvisa è diventata un peso per le città vicine, con auto che bloccano il traffico mentre i turisti  invadono i vialetti dei residenti.

L’affollamento è particolarmente grave su Cloudland Road, un tortuoso sentiero a corsia unica che attraversa la cittadina di Pomfret, dove vivono circa 900 persone.

Durante il picco dell’autunno, le auto si snodano lungo la strada che collega Pomfret alle città vicine. Autobus turistici trasportano decine di pellegrini armati di fotocamera. Pomfret è una meta turistica da quasi un secolo, ma dall’ascesa degli influencer durante il periodo Covid, il traffico è diventato insostenibile.

“Essendo passato da quella strada durante il foliage, ho visto file di auto accostate ai lati della strada; decine di veicoli, 20, 30, 40 auto per fila”, ha raccontato Benjamin Brickner, presidente del consiglio comunale di Pomfret, a Fortune. “Questa strada non è pensata per il parcheggio ai lati, quindi avere tre decine di auto lungo il ciglio della strada è impressionante”.

L’anno scorso, Pomfret ha deciso di chiudere Cloudland Road ai non residenti. Ha raccolto oltre 22.000 dollari con una campagna GoFundMe per pagare pattuglie dello sceriffo e agenti per monitorare la strada durante le ore di punta, consentendo il passaggio solo ai residenti.

Per il secondo anno consecutivo, la città chiuderà Cloudland Road agli estranei per tre settimane a partire dal 25 settembre.

Il problema del traffico non è solo un fastidio per i residenti che cercano di godersi il fogliame autunnale; è anche una questione di sicurezza pubblica, secondo Beth Finlayson, direttrice esecutiva della camera di commercio di Woodstock, la sede della contea vicina.

“È una strada molto piccola, a corsia unica e sterrata”, ha detto a Fortune. “E le persone che vengono da fuori non capiscono che se ci sono due auto parcheggiate, un’ambulanza non potrebbe passare, né un camion dei pompieri.”

Ma gli influencer non guardano solo alle cittadine bucoliche del Nordest come loro prossima meta. Il sovraffollamento turistico ha avuto un impatto su destinazioni che vanno dai piccoli caffè familiari alle cattedrali europee. Con l’industria del marketing degli influencer che dovrebbe raggiungere i 24 miliardi di dollari entro la fine dell’anno, il ruolo dei creatori di contenuti nel promuovere il turismo non può più essere ignorato.

“L’idea che le persone vadano a vedere nuove destinazioni, nuove attrazioni turistiche è sempre esistita”, ha detto Marcus Collins, professore associato di marketing all’Università del Michigan, a Fortune. “Non è una novità. È solo più prevalente, più prolifica e più rapida perché le tecnologie estendono il comportamento umano”.

“Non abbiamo molte industrie”, ha detto Eric Duffy, manager municipale di Woodstock, a Fortune. “Il turismo è un importante motore per portare persone in Vermont e farle spendere soldi nella comunità, così possiamo continuare a costruire e avere alloggi accessibili per la gente.”

Il Vermont applica una tassa locale opzionale dell’1% su cibo, alcol e vendite di stanze che alimentano l’economia locale. Duffy ha detto che solo questa tassa porta tra i 300.000 e i 400.000 dollari all’anno a Woodstock, circa il 2,5% – 3,5% delle entrate annuali della città, che ammontano a 11,26 milioni di dollari per il 2023.

Il vero problema è trovare un equilibrio tra il reddito e la paura del sovraffollamento. Pomfret e le città vicine non sono contrarie ai turisti, ha detto il presidente del consiglio comunale Brickner. Ma accogliere i visitatori non può avvenire a scapito della qualità della vita dei residenti.

“Purtroppo, in questa parte della città, c’è un conflitto tra l’interesse turistico e la sicurezza pubblica”, ha detto.

Come la limitazione di Cloudland Road a Pomfret, anche altre destinazioni popolari hanno soluzioni non convenzionali al problema del sovraffollamento turistico. Dae, un caffè di Brooklyn noto per i suoi eleganti articoli per la casa in vendita, ha affrontato influencer che organizzavano servizi fotografici di ore all’interno del negozio, scattando foto di cibo e bevande senza acquistare nulla. Il negozio ha vietato ai clienti di fare foto all’interno, a meno che non fosse una rapida foto del proprio tavolo.

L’Italia sta considerando una tassa notturna di 25 euro, circa 28 dollari, nei suoi hotel di lusso, che possono già costare ai turisti di Venezia 750 euro, o 837 dollari, a notte. A Barcellona, dove influencer e turisti hanno dilagato, i residenti hanno risposto sparandoli con pistole ad acqua.

Migliaia di manifestanti a Maiorca, capitale delle Isole Baleari in Spagna, sono scesi in strada chiedendo una maggiore regolamentazione degli affitti per i 14,4 milioni di visitatori annuali dell’isola. La settimana scorsa, Ibiza ha annunciato che avrebbe limitato l’arrivo delle navi da crociera a due alla volta, per scaglionare l’arrivo dei turisti britannici.

Il professore di marketing Collins non è convinto che ulteriori restrizioni ridurranno i turisti, almeno per le destinazioni europee più conosciute. Quando si tratta di mete o prodotti virali, l’esclusività fa parte del fascino. Le persone vogliono ciò che non possono avere—soprattutto se ottenere quella cosa esclusiva conferisce loro prestigio sociale.

Questa storia è stata originariamente pubblicata su Fortune.com.