La WWE, parte del gruppo TKO Holdings, ha annunciato il lancio esclusivo delle WWE Legacy Title Belts ispirate ai più grandi club calcistici d’Europa. Tra le squadre selezionate figurano Paris Saint-Germain, Juventus, Inter Milan, AC Milan, Celtic FC, Rangers FC, Borussia Dortmund, Chelsea FC, Tottenham Hotspur, Aston Villa, West Ham United, Manchester United e Manchester City.
Questa collezione di cinture, pensata per celebrare la passione dei tifosi, incorpora i colori ufficiali e i loghi distintivi di ogni squadra, unendo il mondo del wrestling con quello del calcio. Ogni cintura è realizzata con un design unico, ispirato all’identità storica e visiva dei club rappresentati.
Il lancio delle WWE Legacy Title Belts dedicate al calcio europeo segue il successo di collezioni precedenti che hanno incluso le leghe professionistiche statunitensi come NFL, MLB, NBA, NHL e le competizioni collegiali.
Le cinture sono già disponibili in pre-ordine su Euroshop, WWE Shop e Fanatics, con la possibilità di acquistarle prossimamente anche nei negozi ufficiali delle squadre selezionate e durante gli eventi live della WWE.
Con questa iniziativa, la WWE punta a rafforzare ulteriormente il legame con il pubblico europeo, offrendo agli appassionati di calcio e wrestling un’esperienza esclusiva che celebra la tradizione e il successo dei loro club preferiti. ù
La WWE ha un pubblico globale, così come il calcio europeo. Unendo le due fanbase, l’azienda amplia il proprio mercato, coinvolgendo tifosi che magari non seguivano il wrestling, ma che potrebbero ora interessarsi ai prodotti WWE grazie alla collaborazione con il proprio club del cuore.
La creazione di cinture personalizzate per club di calcio permette alla WWE di sfruttare il brand licensing, un’operazione di co-branding in cui entrambi i marchi coinvolti (WWE e i club calcistici) traggono vantaggio economico e di visibilità. Il merchandising è una delle principali fonti di entrate per WWE e per i club, e questa iniziativa offre un prodotto esclusivo e da collezione che potrebbe avere un alto valore percepito tra i tifosi.
La WWE ha sempre puntato sul mercato nordamericano, ma il calcio domina in Europa. Lanciare cinture dedicate ai club europei è una mossa strategica per rafforzare il brand WWE in Europa, aumentare la rilevanza nei mercati locali e potenzialmente portare più pubblico agli eventi live e ai contenuti in streaming.
Le cinture non sono semplici gadget, ma simboli di appartenenza e di orgoglio per i tifosi. Questo tipo di prodotto si inserisce nel trend del merchandising esperienziale, ovvero oggetti che permettono di rafforzare il legame emotivo con la propria squadra, creando senso di identità e appartenenza.
Le cinture sono disponibili solo per alcuni club selezionati e in edizione limitata, spingendo i tifosi a volerle acquistare immediatamente per paura di perdere l’opportunità. Questa strategia è un classico esempio di marketing della scarsità, che stimola l’acquisto impulsivo.
La scelta di vendere le cinture su Euroshop, WWE Shop, Fanatics e nei negozi ufficiali dei club, oltre che agli eventi live, massimizza la copertura distributiva e permette di raggiungere sia i fan del wrestling sia quelli del calcio, aumentando le opportunità di vendita.
Questa iniziativa rappresenta un esempio brillante di strategia di co-branding e di espansione di mercato. La WWE sfrutta la passione dei tifosi di calcio per entrare in nuovi segmenti, mentre i club calcistici beneficiano della potenza del merchandising WWE per ampliare la propria offerta di prodotti.
Un’operazione win-win che potrebbe aprire la strada a future collaborazioni tra il mondo dello sport e dell’intrattenimento.
