Louis Vuitton entra nel mondo della cosmesi e lo fa puntando su una delle più celebri truccatrici britanniche, Pat McGrath. Con una linea di 55 rossetti, 10 balsami per labbra e otto palette di ombretti, la nuova categoria La Beauté segnerà l’ingresso del conglomerato del lusso nel settore beauty all’interno di un marchio di moda affermato.
McGrath, riconosciuta come una delle migliori truccatrici al mondo, gestisce già una sua linea di cosmetici con il brand Pat McGrath Labs. Ma Louis Vuitton offrirà un’esperienza d’élite in 115 dei suoi negozi in tutto il mondo. “Preparatevi a rimanere sbalorditi”, ha dichiarato McGrath, direttrice creativa dei cosmetici di Louis Vuitton, a Vogue Business in un articolo pubblicato mercoledì. “Si tratta di métier, quindi un approccio artigianale al make-up che combina il patrimonio e l’eredità della casa di moda con le migliori innovazioni che i laboratori di prodotti francesi possono offrire”.
LVMH, casa madre di Louis Vuitton, ha dovuto fare i conti con le difficoltà del settore del lusso, che hanno causato un calo delle vendite a fronte di una domanda tiepida. Lo scorso anno, il fatturato della società è sceso del 2%, mentre l’utile netto è crollato del 17%. I segmenti di Profumi e Cosmetici di LVMH hanno però registrato una crescita del 4%, a differenza di quelli Wine & Spirits e Fashion & Leather Goods, che hanno visto un calo delle vendite.
Inoltre Sephora, la catena di vendita al dettaglio di prodotti di bellezza multibrand ha rappresentato un notevole punto di forza nei guadagni di LVMH degli ultimi anni. E c’è stato anche un crescente interesse per i prodotti più esclusivi e di fascia alta. Anche se l’ingresso nel settore del make-up non sarà la soluzione ai problemi che affliggono LVMH, la novità potrebbe entusiasmare gli acquirenti che desiderano possedere un prodotto Louis Vuitton senza spendere troppo. L’azienda francese ha assistito al cosiddetto ‘effetto rossetto’, per cui gli acquirenti spendono per piccoli piaceri quando sono a corto di denaro, con il boom di Sephora.
“LV è in un momento particolarmente propizio per lanciare la propria linea di cosmetici colorati, in una fase in cui molti potenziali consumatori sono stati tagliati fuori dall’accesso ai grandi marchi per via degli aumenti di prezzo nel post-Covid”, ha dichiarato a Fortune Mario Ortelli, managing partner della società di consulenza M&A per il lusso Ortelli&Co.
È così che Celine, marchio di LVMH, ha giocato la sua partita nel beauty: se le borse costano qualche migliaio di euro, il rossetto – che ha debuttato l’anno scorso – ne costa circa 74. Allo stesso modo, le borse di Hermès sono notoriamente difficili da ottenere e, se si riesce a ottenerle, hanno prezzi a sei cifre. Ma i suoi rossetti, parte dell’esperimento nel settore della cosmetica lanciato nella primavera del 2020, partono dai 50 euro.
Quello di puntare sui profumi è un altro modo in cui le aziende del lusso hanno cercato di diversificarsi, andando oltre moda e accessori, pur mantenendo l’immagine del proprio marchio. La scelta di McGrath da parte di Louis Vuitton, con i prodotti sono già in vendita da Sephora, potrebbe addolcire la sua incursione nel settore. “LV ha scelto una delle più famose make-up artist del mondo come direttrice creativa, a dimostrazione del suo obiettivo di eccellenza e innovazione nella nuova linea di prodotti”, ha aggiunto Ortelli.
Anche altri operatori hanno fatto mosse simili, tra cui Burberry e Chanel. Miu Miu, il marchio gemello di Prada, ha in programma una linea beauty per il 2025. La formula di Louis Vuitton potrebbe entusiasmare gli acquirenti più giovani, in un contesto difficile per i prodotti di fascia alta. “Altri si affidano spesso ad accordi di licenza e quindi hanno un successo misto, basato sulla qualità del partner e sullo slancio del marchio”, ha dichiarato Flavio Cereda, gestore degli investimenti presso GAM Investments. “LV ha un’influenza e una potenza di fuoco che pochi altri hanno, quindi una volta premuto il grilletto, diventerà rapidamente significativo”.
La produzione di La Beauté avverrà in Francia e Louis Vuitton intende realizzare articoli in pelle per prodotti ispirati ai modelli storici del marchio. Negli anni Venti, Louis Vuitton produceva infatti spazzole, specchi e astucci da toilette. LVMH non ha risposto alla richiesta di commento di Fortune.
Questa storia è stata originariamente pubblicata su Fortune.com
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