Mentre continua il boom di Prada in un mercato del lusso altrimenti in crisi, l’azienda sta valutando l’acquisto di Versace, di proprietà americana. Ma Miuccia Prada, proprietaria del brand e direttrice creativa del marchio gemello Miu Miu, è sicura che non sarà l’unica. “Versace è sul tavolo di tutti”, ha detto ai giornalisti giovedì. “Non so come andrà a finire”.
Secondo quanto riportato da Bloomberg, Prada starebbe lavorando con dei consulenti per presentare un’offerta a Versace. L’azienda ha ricevuto accesso ai dati finanziari della Medusa mentre continuano le speculazioni sull’acquisizione. L’assorbimento di Versace nell’universo di Prada potrebbe essere qualcosa di enorme per l’industria del lusso. E sarà anche una sfida diversa per Prada, quotata a Hong Kong.
Mentre l’azienda sta vivendo una fase di crescita, sfidando il crollo del lusso in generale, Versace è rimasta molto indietro. Il marchio italiano, noto per i suoi modelli audaci e il simbolo della Medusa, era di proprietà della famiglia Versace fino all’acquisizione da parte di Capri nel 2018. Se all’inizio aveva registrato un’impennata di crescita, poi le vendite sono crollate. I ricavi sono diminuiti del 15% nel terzo trimestre dell’anno fiscale in corso, a causa di un forte calo nelle Americhe.
Negli ultimi anni, i problemi di Versace hanno continuato a crescere: il marchio ha aumentato i prezzi in un momento in cui gli acquirenti di lusso erano già restii a spendere e non ha attirato clienti d’élite come faceva un tempo. Secondo la Reuters, il proprietario di Versace, Capri Holdings, è in trattativa con Barclays per guardare a un modo di liberarsi del marchio italiano.
Le voci di vendita arrivano pochi mesi dopo che un accordo da 8,5 miliardi di dollari con Tapestry, la società dietro Coach e Kate Spade, è andato a monte. Se Tapestry fosse riuscita ad acquisire Capri l’anno scorso, avrebbe creato un gigante del lusso americano con una serie di brand a prezzi accessibili. Avrebbe inoltre contribuito a risolvere i problemi finanziari di Capri, che sta lottando per rinvigorire i suoi marchi. All’inizio del mese, la società Capri, quotata in borsa a New York, ha dichiarato di prevedere per l’anno fiscale 2025 un fatturato di 4,4 miliardi di dollari, inferiore alla stima media degli analisti di 4,5 miliardi di dollari. L’amministratore delegato John Idol ha dichiarato che la performance di Capri sarà migliore a partire dal prossimo anno, anche se gli esperti non sono sicuri che la traiettoria dell’azienda possa cambiare senza un rimpasto nella gestione.
“Con una fusione ormai fuori discussione, il management di Capri deve smettere di arrancare e iniziare a risolvere i problemi per tornare a crescere”, ha scritto in una nota Neil Saunders, managing director di GlobalData. Le azioni di Capri sono scese del 53% nell’ultimo anno, mentre quelle di Prada sono salite del 21%. A febbraio, S&P Global Ratings ha declassato la società a “junk”.
Sebbene Versace abbia avuto i suoi problemi negli ultimi tempi, l’acquisto da parte di Prada segnerebbe un suo ritorno a casa, in Italia. La Medusa potrebbe anche utilizzare un po’ della magia di Prada, dato il suo recente record di crescita senza precedenti dovuto alla popolarità di Miu Miu. Miuccia Prada è stata l’ancora che ha guidato il marchio fondato da suo nonno verso nuovi traguardi. L’accordo dovrebbe poi trovare modi creativi per mantenere alcune distinzioni, come la forza di Versace nell’abbigliamento di moda rispetto a quella di Prada nella pelletteria.
Con l’amministratore delegato Andrea Guerra, la prima persone non di famigli alla guida di Prada, l’azienda ha aperto più negozi, ospitato sfilate straordinarie e diventata parte di una cultura più ampia. A maggio, alla domanda se Prada fosse sul mercato per acquistare nuovi marchi, Guerra ha negato che l’azienda volesse concentrarsi sulla propria crescita. Tuttavia, ha dichiarato di prevedere un ulteriore consolidamento nel settore del lusso e di essere impegnato a investire in Italia, suo terra d’origine. Prada e Capri Holdings non hanno risposto alla richiesta di commento di Fortune.
Questa storia è stata pubblicata originariamente su Fortune.com
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