La casa di moda Hermès ha assegnato a ciascuno dei suoi 25.000 dipendenti un bonus di quasi 5.000 dollari dopo aver riportato risultati positivi per il 2024. Sebbene il denaro non sia sufficiente a coprire il costo di una famosa Birkin o di una Kelly, rappresenta comunque una cifra considerevole per il costo della vita in Francia.

Il marchio di lusso sta per sborsare quasi 118 milioni di dollari in bonus per i suoi lavoratori dopo aver riportato ottimi risultati di fine anno. La scorsa settimana, il retailer parigino ha dichiarato che il suo fatturato per l’anno fiscale 2024 è stato di 15,2 miliardi di euro (15,9 miliardi di dollari), con un aumento del 15% a tasso di cambio costante. La promessa di condividere il successo con il personale è stata mantenuta: i dipendenti riceveranno un bonus di 4.700 euro (4.925 dollari) ciascuno.

Il presidente esecutivo Axel Dumas ha dichiarato nella teleconferenza di venerdì: “Fedele al suo impegno di datore di lavoro responsabile e alla volontà di condividere i frutti della sua crescita con coloro che vi contribuiscono ogni giorno, Hermès distribuirà all’inizio dell’anno un bonus di 4.500 euro a tutti i suoi dipendenti in tutto il mondo nel 2024”. E anche se un bonus di quasi 5.000 dollari potrebbe essere una sorpresa gradita per i dipendenti, non li porterebbe nemmeno lontanamente vicini a comprare gli articoli più famosi creati dal marchio.

Hermès è nota soprattutto per le sue borse Birkin e Kelly, disponibili in diverse dimensioni e materiali. Una rapida ricerca sul sito web di rivela che la sola tracolla, da scambiare tra le borse, costa 1.284 dollari, il che rappresenterebbe una cifra significativa per le casse dei dipendenti che desiderano partecipare al lusso che vendono.

Il marchio, che è stato tramandato di generazione in generazione nelle famiglie Hermès e Dumas, non mette in vendita gli articoli più ambiti sul proprio sito web. Tuttavia, i siti di rivendita e i siti specializzati indicano che la borsa Kelly più piccola, che prende il nome dall’attrice Grace Kelly, parte da circa 8.800 dollari. Le borse Birkin più grandi, che prendono il nome dall’attrice e cantante Jane Birkin, in pelle classica, possono essere acquistate a partire da circa 20.000 dollari.

Tuttavia, il bonus è un vantaggio significativo per i dipendenti che vivono in Francia, che costituiscono la maggior parte della forza lavoro di Hermès. Secondo la piattaforma europea di affitti HousingAnywhere, l’affitto a Parigi, ad esempio, dove ha sede il marchio, si aggira intorno ai 1.834 euro (1.921 dollari) per un appartamento non ammobiliato con le utenze incluse. In effetti, per i dipendenti che lavorano in uno dei 23 stabilimenti di produzione di Hermès in Francia, l’affitto si aggira in media intorno ai 900 euro (943 dollari) per un appartamento con un solo letto. Quindi, anche se il pagamento non servirà a far salire i dipendenti sulla scala che porta a una Birkin, è probabile che contribuisca in qualche modo al costo della vita quotidiana.

Il marchio ha aggiunto che in totale, nel 2024, ha versato 350 milioni di euro (367 milioni di dollari) in bonus eccezionali, partecipazione agli utili e incentivi come parte del suo “modello sociale”. Inoltre, Hermès ha riaffermato il suo impegno nei confronti della DEI (Diversità, Equità e Inclusione), ben lontano dal cambiamento che si sta verificando in tutto il mondo. Per esempio, il brand ha riferito che il 48% dei suoi primi 100 dirigenti è costituito da donne e che il 7,1% del personale è registrato come disabile.
Inoltre, il marchio ha ridotto le proprie emissioni del 64% rispetto al 2018, ha aggiunto Dumas: “La natura è una fonte di materiale eccezionale e si trova al centro del nostro modello”.

Prospettiva sul lusso

Negli ultimi anni l’alta moda ha faticato ad adattarsi alla nuova realtà della domanda dei consumatori cinesi, più debole, e degli acquirenti della Gen Z, che non danno lo stesso valore ai beni di lusso. Al contrario, Dumas ha riferito che: “Nel 2024, tutte le regioni hanno mostrato una solida performance. Francia +13% ed Europa +19% hanno registrato forti progressioni sostenute da una domanda robusta. Il Giappone +23% ha beneficiato di una crescita sostenuta e regolare grazie alla fedeltà dei suoi clienti locali”. Anche l’Asia ha registrato una “notevole progressione”, con un aumento del 7%, ha aggiunto Dumas, e il Medio Oriente, che rappresenta ancora solo il 4% del fatturato, ha visto una crescita del 110%.

La casa di moda, fondata negli anni Trenta del XIX secolo, guarda al lungo termine. Dumas ha affermato che il suo successo nel 2024 è merito di “divisioni sostenute da direttori artistici, una qualità molto esigente, la conservazione e la trasmissione del nostro know-how”. E ha aggiunto: “I clienti di lunga data e quelli nuovi erano presenti ovunque nel mondo”. Nel 2024, la maison ha mantenuto la sua rotta, conservando i suoi equilibri legati più che mai al rispetto dei suoi valori. “Abbiamo perseguito investimenti strategici nella nostra capacità produttiva per garantire la nostra catena di approvvigionamento e preparare il futuro, nonché nella nostra rete in tutto il mondo, per accompagnare il dinamismo delle vendite della casa nel lungo termine”.

Questa storia è stata pubblicata originariamente su Fortune.com