La più grande azienda di bellezza al mondo sta puntando sull’America, con un occhio al portafoglio dei baby boomer. “Oggi, vediamo gli Stati Uniti come una terra di opportunità”, ha affermato Nicolas Hieronimus, Ceo di L’Oréal, durante la conference call sui guadagni del quarto trimestre dell’azienda venerdì.
Myriam Cohen-Welgryn, presidente di L’Oréal Dermatological Beauty, ha sottolineato la crescente influenza dei boomer americani. “I nostri marchi si rivolgono ai boomer che sono due volte più attenti a problemi della pelle rispetto alla popolazione generale”, ha affermato. Entro il 2030, oltre 1 miliardo di persone avrà 60 anni o più a livello globale, aumentando la coorte di potenziali clienti boomer per il gigante della bellezza di 200 milioni, come è emerso in conference call.
Tutto questo mentre un recente rapporto della Bank of America prevede che i boomer diventeranno sempre più un bersaglio per il settore della cura di sé, poiché la loro spesa sta crescendo di più rispetto alle altre generazioni.
“Un grande punto interrogativo è la Cina”
La crescita della società Fortune Global 500, classificata al n. 348, è stata notevole negli Stati Uniti e in Europa. Ma mentre in Nord America il balzo è stato del 5,5% nel quarto trimestre dell’anno scorso, la società ha registrato un calo in Asia. Le vendite nell’Asia settentrionale sono diminuite di oltre il 3% su base omogenea, rappresentando ora meno di un quinto di quelle complessive, in gran parte a causa della “continua debolezza sia nella Cina continentale che nel travel retail”, come è emerso in teleconferenza. La crescita nella Cina continentale è diminuita di circa il 4% nel 2024 e il travel retail in Asia del 10%.
Insomma, Hieronimus ha definito la Cina “la grande incognita”. “Abbiamo tenuto conto nei nostri calcoli di un mercato piatto in Cina. Pensiamo che il travel retail rimarrà difficile”, ha affermato. “Oggi siamo piuttosto ottimisti sugli Stati Uniti, fiduciosi nei mercati emergenti, stabili sulla nostra roccaforte in Europa e con un grande punto interrogativo: la Cina”.
“L’ecosistema cinese, che speravamo si sarebbe almeno stabilizzato, non lo ha fatto”, ha affermato Christophe Babule, Cfo e vicepresidente esecutivo di L’Oréal. Nel complesso, le vendite dell’azienda sono aumentate di oltre il 5%, per un totale di 43,5 miliardi di euro. Il colosso spera di trarre vantaggio da un mondo sempre più attento all’età e alla necessità di trovare “soluzioni che si espandano al di fuori del tradizionale mercato della bellezza”, come gli integratori, secondo un manager del gruppo.
E gli Stati Uniti?
“Riteniamo che, in base all’entusiasmo che vediamo negli imprenditori che incontriamo nell’economia americana, il consumo di beni particolarmente pregiati negli Stati Uniti sarà dinamico”, ha affermato Hieronimus. “Certo, ci sono molte incognite sulla situazione dei mercati statunitensi, è difficile da prevedere quali strategie tariffarie potrebbero evolversi e poi se queste avranno un impatto sull’inflazione”.
L’articolo originale è su Fortune.com
