Con TikTok pronto a spegnersi già da questo fine settimana, molti marketer sembrano pronti a puntare tutto su Meta. I creator, però, non sono altrettanto convinti.

Thoren Bradley, che ha accumulato oltre 10 milioni di follower su TikTok grazie ai suoi video in cui taglia della legna, ha passato l’ultima settimana a incoraggiare le persone a boicottare Meta in risposta alle sue attività di lobbying in vista dell’approvazione del disegno di legge dello scorso anno. Meta ha negato di aver sostenuto la proposta di legge “divest-or-ban” contro TikTok.

Bradley non è il solo. Dallo scorso gennaio, dopo l’udienza della Corte Suprema sulla legge “divest-or-ban” di TikTok, online circolano video di persone che disattivano (e criticano) la condivisione dei dati di Meta, monitorano l’andamento altalenante del suo titolo in borsa o eliminano del tutto Facebook. Già prima di allora, le ricerche su Google su come eliminare gli account Facebook e Instagram erano in aumento, soprattutto dopo che Meta ha annunciato la fine del suo programma di fact-checking di terze parti.

Chi ancora intende utilizzare le piattaforme di Meta nutre dubbi sulla crescita del pubblico e sulle possibilità di monetizzazione. Erica Mags, Tiktoker con quasi 105.000 follower, ha raccontato in un video che un suo contenuto non ha ricevuto la stessa accoglienza su Instagram Reels rispetto a TikTok, tanto da spingerla a cancellarlo.

“Non costringeteci ad andare lì,” ha detto su TikTok. “L’atmosfera non è la stessa”.

“L’algoritmo di TikTok non esiste da nessun’altra parte”

Una delle principali preoccupazioni dei creator è che Meta non riesca a distribuire i contenuti al pubblico giusto. Elysia Berman, con oltre 170.000 follower su TikTok, ha dichiarato che l’algoritmo di Reels è “molto meno coinvolgente” per chi guarda e meno efficace per chi crea.

“I tuoi video difficilmente finiscono sul lato ‘sbagliato’ di TikTok perché l’algoritmo è molto specifico… Mentre su Instagram vengono mostrati a tutti,” ha spiegato. “Spesso ricevi commenti pieni di odio solo perché qualcuno può farlo.”

Altri creator temono di non riuscire a monetizzare. Maddy Mitchell, con quasi mezzo milione di follower su TikTok, attribuisce alla piattaforma la possibilità di vivere come creator a tempo pieno.

“L’anno scorso, una grande parte del mio reddito è arrivata dal merchandising legato a un momento virale su TikTok,” ha raccontato. “Non puoi mai raggiungere quel livello di viralità su nessun’altra piattaforma.”

Berman ha spiegato di aver saldato un debito “enorme” grazie al TikTok Creator Fund, mentre su Instagram, nonostante abbia raggiunto i 15.000 follower, non è riuscita a monetizzare, anche perché i creator non vengono pagati per le visualizzazioni come accade su TikTok. Mitchell, che ha 250.000 follower su Instagram, ha dichiarato che non solo trova più difficile raggiungere nuovi pubblici su Instagram Reels, ma monetizzare è stato un vero “mal di testa”.

“Non esiste alcun mondo in cui [TikTok e Instagram] siano paragonabili dal punto di vista del creator e del consumatore,” ha detto Mitchell. “Non mi è mai capitato di sedermi e scorrere Instagram Reels—non succede perché, secondo me, l’esperienza utente non è buona.”

Alcuni creator temono che monetizzare diventerà ancora più difficile se TikTok dovesse scomparire. “L’unica cosa che obbliga Instagram a comportarsi correttamente è la pressione esterna per mantenere felici gli utenti,” ha spiegato Bradley. “Se questa pressione sparisce, allora a loro non importerà nulla. Sanno che non hai alternative.”

Anche altri creator condividono questo pensiero. “Mi dispiace per tutti gli influencer e i content creator che ci implorano di seguirli su Instagram,” ha detto la creator Marlee Loiben in un recente TikTok. “Seguire qualcuno su Instagram non aiuterà perché non mi verranno mostrati i loro contenuti”.

E adesso, dove andiamo?

Pur continuando a usare Instagram, Berman ha ammesso di essere “frustrata” con Meta e prevede un calo di utenti su Instagram in caso di ban di TikTok.

Ma dove si stanno dirigendo gli utenti e i creator contrari a Meta? Questa settimana, l’app cinese Xiaohongshu (nota anche come “RedNote”) è diventata la app gratuita più scaricata sull’App Store negli USA. Tuttavia, Bradley e Mitchell vedono questo boom più come un segnale di protesta che come un’alternativa concreta a TikTok.

Molti creator considerano YouTube, di proprietà di Google, la migliore alternativa. Mitchell ha dichiarato di voler esplorare YouTube Shorts, Berman sta valutando YouTube e Substack, mentre Bradley si concentrerà su YouTube Shorts e Snapchat.

Bradley prevede che alcuni creator potrebbero passare a Instagram, dato che creare contenuti per YouTube richiede competenze più avanzate e che molte piccole imprese dipendono da Facebook e Instagram per sopravvivere.

Se i creator saranno costretti a ricostruire il loro pubblico di TikTok su altre piattaforme, si pongono domande su quanto cambiamento siano disposti a sopportare. Berman si chiede se riuscirà mai a riconquistare un pubblico simile, mentre Bradley ammette di avere dei limiti nel continuare a cambiare piattaforma.

“Non so quante altre volte possiamo affrontare tutto questo prima che la gente dica semplicemente: ‘I social media sono un disastro in questo momento”, ha concluso.

L’articolo originale è disponibile su Fortune.com