Da quando Donald Trump è stato eletto presidente degli Stati Uniti, il trend rialzista del Bitcoin si è imposto all’attenzione di tutti, con la criptovaluta che raggiunge livelli record giorno dopo giorno. Il grande rally ha suscitato infatti l’interesse dei marchi di lusso, che stanno cercando di offrire la moneta digitale come forma di pagamento. Il prezzo del Bitcoin ha superato la soglia dei 100.000 dollari all’inizio del mese ed è in ascesa verso i 110.000 dollari in previsione delle politiche pro-cripto di Trump.
Aziende di lusso di nicchia, come il produttore francese di penne S.T. Dupont, si stanno muovendo rapidamente per offrire pagamenti in criptovaluta in due dei suoi negozi di Parigi prima delle vacanze, come riporta Reuters. Printemps, un grande magazzino francese, accetterà presto la moneta digitale come pagamento. Il responsabile di Binance France, l’unità del più grande exchange di criptovalute al mondo, ha riconosciuto un maggiore interesse generale, anche da parte di operatori del lusso. Ciò indica una crescente accettazione all’asset digitale come modalità di pagamento, nonostante gli scettici e le autorità di regolamentazione si oppongano.
“Sebbene non possiamo commentare aziende o settori specifici che scelgono di utilizzare le criptovalute come opzione di pagamento, siamo gratificati dalla loro crescente adozione in diversi settori”, ha dichiarato a Fortune un portavoce di Coinbase. Le passate impennate hanno spinto le major del lusso a consentire i pagamenti in criptovaluta. Ad esempio, Gucci, Tag Heuer, di proprietà di LVMH, e Burberry offrono pagamenti in criptovaluta dal 2022, dopo un’impennata del valore dell’asset nel 2021. È stato allora che Bitcoin, Ethereum e i token non fungibili (NFT) hanno iniziato a diventare più mainstream, con Tesla che ha acquistato la valuta digitale e El Salvador che l’ha resa moneta legale. Quando due anni fa Gucci e Balenciaga, società di proprietà di Kering, hanno annunciato che avrebbero accettato pagamenti in criptovaluta, è stato chiaro come i marchi di fascia alta volessero raggiungere i clienti attraverso una strada sempre più redditizia. I negozi Gucci, ad esempio, hanno offerto una semplice opzione di scansione del codice QR e di pagamento a New York, Los Angeles e in altre località di alto profilo.
Largo ai giovani
Mentre alcuni marchi selezionati hanno adottato i pagamenti in criptovaluta, anche i mercati del lusso hanno unito le forze. Farfetch, una piattaforma di e-commerce che vende prodotti di 1.400 marchi, ha dato il via libera ai pagamenti in criptovaluta in 37 Paesi proprio quando i brand di fascia alta hanno iniziato a salire sulla nave cripto. Le aziende del lusso devono essere “dove il cliente è oggi e dove sarà domani”, ha dichiarato José Neves, Ceo di Farfetch, al Wall Street Journal nel 2022.
La Ferrari ha lanciato i pagamenti in criptovaluta sulle sue auto extralusso lo scorso anno, in risposta alla richiesta di concessionari e acquirenti che erano anche investitori in criptovaluta. Tra questi c’erano diversi giovani imprenditori che possedevano ampie quote di criptovalute. A luglio, l’azienda italiana ha esteso l’opzione all’Europa dopo il successo ottenuto negli Stati Uniti. Quando un cliente paga con le criptovalute, queste “saranno immediatamente convertite in valuta tradizionale”, ha dichiarato Ferrari in un comunicato dell’inizio dell’anno. Il caso di Ferrari illustra un’altra ragione per cui l’utilizzo della criptovaluta potrebbe essere più di una semplice modalità di pagamento: in questo modo, infatti, i marchi si aprirebbero a un’intera nuova clientela, composta da coloro che hanno fatto fortuna con la moneta digitale.
Le partecipazioni in criptovalute in Europa sono principalmente orientate verso i giovani della Gen Z e i Millennial. A causa della volatilità macroeconomica che ha fatto seguito alla pandemia, i marchi di fascia alta stanno ancora cercando di attirare gli acquirenti al di là dei cosiddetti Silver Spender o degli individui più anziani che hanno accumulato ricchezza nel tempo. Come ha affermato Andrew O’Neill, responsabile degli asset digitali di S&P Global, i pagamenti in criptovaluta potrebbero aiutare un’azienda di lusso a non essere solo “un vecchio marchio soffocante che vende ai boomers”. Anche se l’opzione è pensata solo per offrire una maggiore flessibilità piuttosto che per far sì che i rivenditori di lusso aumentino le loro partecipazioni in criptovalute, è comunque preziosa. Dato che alcune parti dell’Asia, in particolare la Cina, hanno lottato contro la scarsa ripresa economica, la moneta digitale potrebbe offrire un ulteriore incentivo per attirarli.
Questa storia è stata pubblicata originariamente su Fortune.com
