Generazione Z, USA

Effetto TikTok: perchè gli studenti di Medicina si buttano in massa sulla dermatologia

By Sasha Rogelberg
Novembre 19, 2024

Potremmo chiamarlo effetto TikTok: molti aspiranti medici negli Usa hanno trovato un modo per ottenere la generosa paga di un dottore senza le lunghe ore di lavoro associate a questa professione. Come? Scegliendo dermatologia. “È uno dei pochi campi in cui puoi lavorare 40 ore a settimana come una persona normale”, ha detto al ‘Wall Street Journal’ la dottoressa Lindsey Zubritsky, una dermatologa di Ocean Springs, Mississippi, che visita i pazienti tre giorni a settimana.

Disciplina fondata sull’identificazione e il trattamento delle condizioni della pelle, la dermatologia è in gran parte una pratica preventiva, che consente agli specialisti di evitare chiamate di emergenza, turni nei fine settimana ed e-mail a tarda notte. Una flessibilità che significa per molti settimane lavorative di quattro giorni. Ma anche stipendi allettanti: i dermatologi guadagnano uin media 541.000 dollari all’anno, secondo la Medical Group Management Association, come riferisce il WSJ.

Secondo il Physician Compensation Report del 2023 di Doximity & Curative, i dermatologi guadagnano uno stipendio medio di 468.000 dollari all’anno. Per i medici della generazione Y e della generazione Z che puntano a un equilibrio tra lavoro e vita privata in un settore noto per annientare le speranze in tal senso, la dermatologia è diventata una scelta allettante.

C’è stato un aumento del 15% dei candidati MD in dermatologia negli Stati Uniti dal 2022 al 2024, secondo i dati dell’Association of American Medical Colleges. Al contempo però non sono aumentate le offerte di lavoro, poiché la dermatologia è la seconda disciplina medica più competitiva in cui entrare, superata solo dalla chirurgia plastica, secondo la società di consulenza per l’ammissione alle scuole di medicina Inspira Advantage. In confronto, altri medici pagati nell’ordine del mezzo milione di dollari sono specializzati in anestesiologia, gastroenterologia, radiologia e neurologia, sempre secondo Inspira Advantage.

La dermatologia è “incredibilmente competitiva”, ha detto Zubritsky, che su Instagram si fa chiamare DermGuru. La dermatologia deve la sua crescente popolarità, in parte, anche al successo dei “dermfluencer” o “skinfluencer” che stanno conquistando gli utenti di TikTok. La piattaforma di social media è diventata una cornucopia di conoscenze su prodotti che vanno dai sieri idratanti, alla bava di lumaca, ai retinoidi che restringono i pori, aiutando dermatologi come Zubritsky, che vanta 1,3 milioni di follower su Instagram, a diffondere informazioni sulla scienza della pelle.

Questa ondata di creazione di contenuti non è riservata solo ai professionisti della medicina. Gli influencer, medici o meno, stanno incassando sui contenuti per la cura della pelle, con il settore che sta diventando la fonte numero 1 di accordi con i marchi, secondo i dati di settembre del Celebrities & Influencer Report 2024 di SponsorUnited, che ha analizzato 650 marchi e 1.350 accordi.

Prendiamo CeraVe prima del Super Bowl di febbraio. Il marchio di prodotti idratanti ha reclutato 450 influencer per spingere i suoi prodotti sui social media. La campagna ha generato 6 miliardi di visualizzazioni su TikTok e Instagram.

Nonostante TikTok abbia fatto di tutto per spingere la prossima generazione di dottori verso la dermatologia, la crescita esponenziale dei video sulla cura della pelle è stata sia un balsamo. La proliferazione di informazioni accessibili sulla dermatologia ha portato alcuni pazienti ad affrontare problemi identificati scrollando TikTok, secondo Emma Chiu, direttore globale per la società di previsioni di tendenza VML.

“Istruzione e accessibilità sono il motivo per cui i millennial si rivolgono ai professionisti su TikTok per chiedere consigli”, ha detto Chiu a Elle nel 2021. “C’è questo livello di capacità di abbattere le barriere in modo che i professionisti possano raggiungere il pubblico”. Ma poiché la dermfluencing sui social sta diventando seducente quanto lo stipendio da mezzo milione di dollari della disciplina, c’è anche il rischio che i dottori si allontanino dalla pratica medica tradizionale in favore della creazione di contenuti.

“Ho avuto pazienti che mi hanno mostrato un TikTok di qualcuno che ballava e sosteneva un prodotto e mi hanno chiesto: ‘Perché non lo fai anche tu?'”, ha detto il dott. Adam Friedman, presidente del dipartimento di dermatologia della George Washington University, in un’intervista di marzo con Allure. “Io rispondo: ‘Perché sono qui per vederti'”.

Per ogni giovane medico ispirato dal dermfluencing, forse c’è anche un giovane vulnerabile al fascino dei nuovi prodotti. Con preadolescenti e bambini delle elementari che si applicano maschere e creme per gli occhi. L’ossessione dei giovani per la cura della pelle è diventata insostenibile e alcuni prodotti pubblicizzati dagli skinfluencer rappresentano un pericolo per il pubblico giovane. I prodotti anti-invecchiamento come i retinoli e gli acidi sono in realtà pensati solo per i consumatori più anziani, ma ciò non ha impedito ai giovani di diventare curiosi e di saccheggiare gli armadietti dei genitori, costringendo i dermatologi a parlare dei bambini che usano sieri e creme.