Sembra curioso parlare di medicinali e moda. Ma il successo dei farmaci anti-obesità Ozempic* e Wegovy* starebbe innescando una corsa allo shopping nel settore dell’abbigliamento. In particolare, i rivenditori specializzati in abiti di lusso di seconda mano stanno notando che in tanti – dopo una importante perdita di peso – stanno dicendo addio al vecchio guardaroba. E proprio la crescente popolarità dei farmaci contro l’obesità come semaglutide potrebbe essere alla base di questa tendenza.
La piattaforma di moda di seconda mano Poshmark ha segnalato un aumento del 103% negli annunci di abbigliamento per taglie forti, tra cui un +103% nella 3XL, dell’80% nella 4XL e del 73% nella 5XL negli ultimi due anni, come ha riportato Vogue Business. Poshmark ha anche notato un aumento del 78% nei nuovi articoli con il termine “perdita di peso” nella descrizione o nel titolo dell’annuncio.
“Con la diffusione di questi nuovi farmaci, ci aspettiamo che Poshmark supporterà i nostri clienti nel loro cambiamento”, ha detto a Vogue Business la co-fondatrice e vicepresidente del merchandising di Poshmark, Tracy Sun. “Stiamo notando cambiamenti nella domanda e nell’offerta e monitoriamo attentamente queste tendenze per rimanere in sintonia con i clienti”.
Se gli americani si liberano dei vestiti taglie forti, gli utenti dei GLP-1 agonisti sono alla ricerca di un nuovo guardaroba. Jennifer Hyman, co-fondatrice e Ceo della piattaforma di noleggio di abbigliamento firmato Rent the Runway, ha notato che un numero maggiore di consumatori acquista taglie più piccole rispetto agli ultimi 15 anni. Anche i marchi di alta moda e di lusso come Lafayette e Amarra confermano questa tendenza.
C’è una buona ragione per cui questi trend di acquisto potrebbero essere associati a una crescente base di consumatori che usano i farmaci per la perdita di peso, ha detto a Fortune Leigh O’Donnell, vicepresidente della divisione consulenza della società di ricerche di mercato Kantar. Coloro che stanno perdendo peso potrebbero passare da una taglia all’altra, il che li porta a prediligere mercati di seconda mano. Chi si sta liberando di vecchi abiti che non vanno più bene, potrebbe essere interessato ad accumulare punti sulle piattaforme di seconda mano, il che incentiva gli acquisti di questo tipo, ha sostenuto O’Donnell.
Quanto a coloro che stanno raggiungendo il proprio peso ideale per la prima volta, lo shopping ha un ulteriore fascino: la prospettiva di uno stile personale. Insomma, le persone in terapia con i prodotti per perdere peso stanno cambiando le abitudini di acquisto non solo in fatto di generi alimentari ma anche di guardaroba. “Soprattutto se ti stai reinventando, forse non vuoi optare per vestiti usa e getta”, ha affermato O’Donnell.
Come Ozempic* & Co stanno rivoluzionando i prodotti di consumo
Con circa un americano su otto che ha provato Ozempic* o un altro inibitore di GLP-1, non sorprende che i cambiamenti di taglia abbiano influenzato il mondo della moda. Il settore, oltretutto, in Usa ha dovuto fare i conti con la debole fiducia dei consumatori e, a maggio, le vendite di abbigliamento e accessori sono diminuite dello 0,9% anno su anno, secondo i dati dell’U.S. Census Bureau.
Quello che potremmo chiamare ‘effetto Ozempic*’ potrebbe essere una notizia ancora migliore per l’industria del lusso di seconda mano, che ha invertito la tendenza al ribasso del settore della moda. I consumatori colpiti dall’inflazione ma con gusti costosi, cercano alternative accessibili: così il mercato del lusso di seconda mano ha raggiunto i 49 miliardi di dollari nel 2023 secondo la società di consulenza gestionale Bain & Company, e si prevede che crescerà dall’1 al 4% quest’anno.
Altri settori hanno già colto al volo l’opportunità di attrarre i consumatori dei farmaci per perdere peso: Nestlè, ad esempio, ha lanciato una linea di pasti surgelati in porzioni più piccole.
Ma c’è un rischio, poiché l‘impatto a lungo termine di questi farmaci è in gran parte sconosciuto, molte persone che tornano a prendere peso dopo aver smesso di assumere il medicinale.
E ci sono dei rischi anche per il mercato della moda, che cerca di stare al passo con i tempi. I pazienti in terapia, infatti, potrebbero non essere pronti a metter mano al portafogli finché non raggiungono il peso desiderato, ha affermato O’Donnell.
Questo non è solo un problema per i mercati dell’usato. Man mano che le taglie degli abiti si riducono, i produttori potrebbero sperimentare difficoltà crescenti, afferma Prashant Agrawal, Ceo della società di previsioni basate sull’intelligenza artificiale Impact Analytics. La società ha scoperto che man mano che sempre più persone usano farmaci per la perdita di peso, i rivenditori stanno compensando cambiando i modelli e le taglie per adattarsi a corporature più piccole.
Ma in questo modo la gamma delle taglie rischia di diventare un rebus. E gli errori nell’offerta potrebbero costare anche 20 milioni di dollari all’anno in abiti inutilizzati.
“È qualcosa che i rivenditori devono monitorare”, ha affermato Agrawal. “È una questione di sostenibilità. Non possiamo realizzare cose che non verranno utilizzate”.
L’aritcolo originale è su Fortune.com
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