Netflix ha superato le aspettative degli analisti, anche se Wall Street si era presentata alla chiamata con aspettative già elevate per lo streamer.
Una base di abbonati a pagamento che si avvicina ai 300 milioni a livello globale, un giro di vite sulla condivisione delle password, il lancio di un livello ad-supported ed eventi dal vivo come The Roast of Tom Brady sono tutti fattori che hanno favorito i risultati. Anche i mercati del Regno Unito e dell’India hanno riportato forti vendite, con la serie di stalker Baby Reindeer che ha ottenuto 88,4 milioni di visualizzazioni, mentre l’India si è classificata al terzo posto nella crescita percentuale dei ricavi grazie alla serie drammatica indiana più popolare di Netflix fino ad oggi, Heeramandi: The Diamond Bazaar, con 15 milioni di visualizzazioni.
Nell’ultimo trimestre, la società ha incrementato la sua base di abbonati di 8 milioni di nuovi account totali, quasi il doppio dei 4,9 milioni previsti dagli analisti. Questo numero è leggermente inferiore ai 9,5 milioni di nuovi utenti aggiunti da Netflix nel primo trimestre. Ma il calo era atteso, dopo che i dirigenti hanno informato gli investitori che non si aspettavano di replicare quel numero nel secondo trimestre.
Nel frattempo, il fatturato trimestrale è stato superiore del 17% rispetto all’anno scorso, con 9,5 miliardi di dollari, mentre l’utile per azione è stato di 4,88 dollari rispetto ai 4,73 dollari previsti. Rispetto allo stesso trimestre dell’anno precedente, gli utili netti sono aumentati del 44% a 2,15 miliardi di dollari.
Dopo essere stato ampiamente considerato il vincitore della guerra dello streaming, ci si chiedeva fino a che punto il dominio di Netflix nel settore sarebbe continuato. Invece, l’azienda ha impressionato gli investitori con un altro trimestre che ha evidenziato la sua capacità di aggiungere nuovi abbonati in un mercato saturo, facendo crescere i ricavi e ampliando i margini.
Netflix ha registrato margini del 27% per il trimestre, un aumento di cinque punti percentuali rispetto al secondo trimestre del 2023. Durante la conferenza stampa di giovedì, i dirigenti di Netflix hanno dichiarato che l’azienda prevede una crescita dei margini per il prossimo futuro.
Potrebbero “rimbalzare ogni anno… ma siamo impegnati a far crescere i margini ogni anno”, ha dichiarato il direttore finanziario di Netflix Spencer Neuman durante la telefonata.
Il successo di Netflix è determinato dal giro di vite sulla condivisione delle password, che ha portato a milioni di nuovi abbonati. Secondo il co-CEO Greg Peters, l’iniziativa dovrebbe rimanere una parte costante dell’attività di Netflix, che continuerà a generare nuovi abbonati e di conseguenza nuove entrate.
Netflix ha anche ottenuto un numero significativo di nuovi abbonati attraverso il suo livello ad-supported, lanciato per la prima volta nel 2022. Nel secondo trimestre, gli abbonamenti al livello ad-supported sono cresciuti del 34%. A maggio l’azienda ha dichiarato di avere 40 milioni di abbonati al livello ad-supported. Gli analisti ritengono che ci sia ancora spazio di crescita per questa parte del business di Netflix.
“Continuiamo a considerare la pubblicità come una storia a lungo termine e non ci aspettiamo un contributo sostanziale alle entrate fino al 2025, soprattutto in considerazione dell’abbondanza di nuovo inventario che sta arrivando sul mercato”, ha scritto Jessica Reif Ehrlich, analista di Bank of America, in una nota pubblicata prima della pubblicazione degli utili.
Poco prima dell’annuncio degli utili, l’attività pubblicitaria di Netflix ha subito una scossa a livello dirigenziale: l’ex vicepresidente delle vendite pubblicitarie, Peter Naylor, ha lasciato l’azienda. La notizia è stata inaspettata, dato che Netflix, come tutte le altre aziende del settore dei media, si trova nel bel mezzo di un’importante spinta alle vendite con gli inserzionisti, che stanno decidendo dove spendere i budget del prossimo anno.
Sebbene sia ancora una porzione relativamente piccola della base di abbonati di Netflix, il livello ad-supported ha livelli di coinvolgimento simili, con una media di due ore al giorno per utente, ha detto Peters.
Gli sforzi di crescita dell’azienda si estendono anche alla sua strategia di contenuti. Dall’inizio dell’anno Netflix ha fatto il suo ingresso nella programmazione dal vivo. Quando gli è stato chiesto se l’intrattenimento dal vivo andasse di pari passo con gli sforzi per accrescere l’attività pubblicitaria, il co-CEO di Netflix Ted Sarandos ha risposto: “Siamo nel settore live perché i nostri membri lo amano, e questo genera una grande quantità di coinvolgimento e di emozioni”.
A gennaio Netflix ha raggiunto un accordo decennale da 5 miliardi di dollari per la trasmissione di World Wrestling Entertainment, il primo accordo sportivo in diretta dell’azienda. Pochi mesi dopo, Netflix si è assicurata una fetta ancora più preziosa del mercato sportivo quando ha acquistato i diritti per trasmettere due partite della NFL il giorno di Natale dal 2024 al 2026. L’accordo con la NFL, in particolare, rappresenta un colpo di fortuna per Netflix nel settore dell’intrattenimento dal vivo. Secondo Sportico, le trasmissioni di football professionistico hanno rappresentato 93 dei 100 principali programmi in diretta nel 2023.
Lo streamer si è cimentato anche in contenuti live diversi dallo sport, lanciando spettacoli comici con John Mulaney e Katt Williams. A maggio, Netflix ha messo a segno un importante fuoricampo con il roast di Brady, in cui i comici hanno riempito di insulti il leggendario quarterback.
Per finanziare il suo crescente assortimento di spettacoli e film, Netflix prevede di spendere 17 miliardi di dollari nel 2024 per i contenuti. La maggior parte del budget sarà destinata ai contenuti originali, anche se la spesa per le licenze sportive aumenterà, dato il loro nuovo obiettivo nella strategia di Netflix. Nel complesso, però, l’azienda è sembrata soddisfatta del ritorno dell’investimento, soprattutto alla luce delle difficoltà di alcuni dei suoi colleghi di streaming.
“La sfida per molti dei nostri concorrenti è che, pur investendo pesantemente in contenuti premium, questi generano un numero relativamente basso di spettatori sui loro servizi di streaming”, ha dichiarato la società in un comunicato stampa.
Questa storia è stata pubblicata originariamente su Fortune.com
