Durante lo scorso fine settimana X (l’ex Twitter) ha modificato i propri termini di servizio per consentire formalmente agli utenti di pubblicare contenuti per adulti. Prima della modifica delle regole, la piattaforma aveva una politica non ufficiale che consentiva agli utenti di caricare tali contenuti, ma la pratica non era né consentita né vietata: una sorta di zona grigia.
Ora, tuttavia, gli utenti X saranno in grado di pubblicare liberamente contenuti di questo tipo, a patto che siano stati realizzati in modo consensuale.
“Crediamo nell’autonomia degli adulti di impegnarsi e creare contenuti che riflettano convinzioni, desideri ed esperienze, comprese quelle relative alla sessualità”, affermano le linee guida aggiornate di X.
Chiunque abbia pubblicato contenuti per adulti dovrebbe etichettarli come tali sul proprio account per assicurarsi che i filtri di X inseriscano un avviso. Le nuove linee guida di X si estenderebbero anche ai contenuti di nudo generati dall’intelligenza artificiale.
Sebbene X non abbia mai consentito esplicitamente contenuti per adulti, questi sono aumentati dopo il lancio del programma di abbonamento Twitter Blue, che ha consentito alle lavoratrici del sesso e agli attori porno di addebitare agli abbonati una tariffa per i contenuti che si trovavano dietro un paywall, in modo simile a come gli artisti monetizzano i contenuti sulla piattaforma social OnlyFans. Ora, con la modifica ufficiale delle regole, sembra che X stia emulando lo sforzo di OnlyFans di costruire relazioni commerciali più forti tra i creatori e gli utenti che si iscrivono ai loro account. Nonostante la reputazione di paradiso per la pornografia, che è sicuramente prevalente sul sito, OnlyFans ha cercato di posizionarsi come una piattaforma in cui i creatori di contenuti di qualsiasi tipo possono costruire legami più stretti con i clienti paganti.
Da quando Elon Musk ha acquistato X nell’ottobre 2022, ha affermato che l’azienda ha bisogno di inseguire gli abbonamenti per diversificare i suoi flussi di reddito. Questa convinzione è stata l’impulso per il lancio di Twitter Blue, ora noto come X Premium, e una prima versione di una X porno-friendly. Tuttavia, quei piani sono andati in frantumi nella primavera del 2022, quando i team di moderazione dei contenuti di X si sono resi conto di non avere le capacità per esaminare adeguatamente il materiale di violenza sessuale su minori e altre forme di contenuti sessualmente espliciti illegali, secondo quanto riportato da The Verge. Di conseguenza, i piani sono stati sospesi.
Musk ha grandi ambizioni per il business degli abbonamenti di X. In un pitch presentato agli investitori, Musk ha proposto di ridurre l’attività pubblicitaria di Twitter (come era conosciuta allora) dal 90% delle sue entrate ad appena il 45% entro il 2028. Ciò significherebbe che le entrate degli abbonamenti salirebbero a 10 miliardi di dollari all’anno entro quella data. Quel numero raddoppierebbe i 5 miliardi di dollari di entrate di Twitter nel suo ultimo da società quotata, prima che Musk la portasse fuori dalla Borsa.
Da allora è stato difficile valutare i progressi di X lungo i parametri di riferimento stabiliti da Musk. Tuttavia, alcuni rapporti iniziali dei primi giorni del suo mandato come nuovo proprietario di X mostrano che l’azienda ha faticato a trattenere sia gli utenti che gli inserzionisti. Nell’ottobre 2023, un anno dopo l’inizio della proprietà del sito di social media da parte di Musk, gli utenti mensili di X sono diminuiti del 15% e le entrate pubblicitarie sono diminuite del 54%. Un’analisi più recente ha rilevato che gli utenti stavano ancora fuggendo in massa dalla piattaforma nel 2024. A febbraio, gli utenti mensili sono diminuiti del 24% su base annua.
Alcuni di questi cali possono essere attribuiti al comportamento di Musk, che sia gli utenti che gli inserzionisti hanno trovato scoraggiante. Allo stesso tempo, però, X è stato afflitto da un peggioramento dell’esperienza dell’utente: i bot, molti dei quali promuovono contenuti sessuali, sono ora più diffusi sul sito. Questi account automatizzati spesso lasciano risposte sessualmente allusive sui post di tutto X. I bot sono diventati così comuni sul sito da essere una caratteristica distintiva della piattaforma. Ora quei bot potrebbero finire per essere soffocati da account autentici e di umani che promuovono lo stesso tipo di contenuti spinti che di solito sono relegati negli angoli più squallidi di Internet.
Questa storia è stata originariamente pubblicata su Fortune.com
