L’ultima passerella di Parigi sarà durante le gare di ginnastica alle Olimpiadi di fine mese. In questa settimana della moda non ufficiale, le ginnaste degli Stati Uniti, indosseranno otto body su misura adornati con 47.000 cristalli Swarovski. Le uniformi non sono in vendita, ma il prezzo al dettaglio è di circa 3.000 dollari l’una.
“Penso a quanto siano speciali questi momenti, soprattutto i Giochi Olimpici, che si svolgono solo una volta ogni quattro anni, e a come si sentiranno”, ha dichiarato Annie Heffernon, vicepresidente del programma femminile di USA Gymnastics, al Washington Post. “A prescindere dalle loro prestazioni, voglio che si sentano straordinarie e bellissime quando gareggeranno per rappresentare gli Stati Uniti con addosso un body di cui possono essere orgogliose”.
Progettati e prodotti dall’azienda di abbigliamento GK Elite, con sede a Reading, in Pennsylvania, i body hanno fino a 10.000 cristalli applicati in intricati disegni su tessuti personalizzati. La combinazione di colori rosso, bianco e blu è un ovvio richiamo alla nazionalità delle atlete, ma il motivo dei cristalli, così come l’inconfondibile bagliore che emanano, è un cenno al soprannome di Parigi, la città delle luci. I disegni luminosi seguono la convenzione delle ginnaste olimpiche che si vestono con uniformi ornate, una tendenza che è aumentata d’intensità dal 2008, quando il body della medaglia d’oro Nastia Liukin aveva solo 184 cristalli.
Le uniformi sono difficili da notare perché in realtà gli occhi sono tutti puntati sulle atlete. Un picco di 8,2 milioni di telespettatori ha visto la ginnasta Simone Biles assicurarsi il posto nella squadra olimpica statunitense il mese scorso, uno degli ascolti più alti delle prove di quest’anno. Con sette medaglie olimpiche, Biles ha contribuito a catapultare se stessa e la ginnastica nella cultura popolare americana.
Tutto ciò che luccica è oro
Le ginnaste statunitensi hanno espresso entusiasmo per i loro body, ma le uniformi olimpiche, impreziosite da gioielli e motivi, sono anche oggetto di polemiche; alcuni abiti femminili hanno attirato l’attenzione per essere troppo vistosi a scapito del comfort e delle prestazioni delle atlete. La campionessa nazionale statunitense di corsa Lauren Fleshman ha affermato che le uniformi femminili per la corsa su pista – con le linee alte dei bikini che si discostano dai pantaloncini del kit maschile – sono un riflesso del “tradimento del corpo delle donne” da parte dello sport. “Se questo abbigliamento fosse davvero utile alle prestazioni fisiche, lo indosserebbero gli uomini”, ha dichiarato su Instagram.
USA Gymnastics, l’ente nazionale che governa lo sport, ha dichiarato a Fortune che le atlete hanno la possibilità, in base ai regolamenti internazionali, di indossare i leggings lunghi come parte del loro kit. Le ginnaste preferiscono invece indossare il tradizionale body.
“Siamo incaricati di creare questa bellissima intersezione tra moda e sport e il body di Team USA ci tiene molto”, ha dichiarato Matt Cowan, CEO di GK Elite, al Los Angeles Times. “Ma alla fine sono lì per esibirsi. Sono lì per vincere medaglie d’oro”.
In effetti, oltre ad abbagliare gli spettatori, gli elaborati body hanno infuso fiducia negli atleti. Durante le Olimpiadi di Tokyo del 2021, le ginnaste statunitensi hanno chiamato un body “il nostro body fortunato” perché ogni atleta che lo indossava si guadagnava una medaglia.
Con la crescita della popolarità dell’indumento tra le atlete, le ginnaste hanno adattato i colori e i motivi dei capi ai propri gusti e si sono ispirate al guardaroba di superstar come Beyoncé. In un settore in cui gli atleti spesso guadagnano più con le sponsorizzazioni e gli accordi con i marchi che con le vincite (i 7,1 milioni di dollari di Biles per il 2023 sono fatti da uno stipendio di 100.000 dollari e da 7 milioni di dollari di sponsorizzazioni), la costruzione di un marchio riconoscibile è una parte importante dell’essere un atleta professionista.
Questa storia è stata pubblicata originariamente su Fortune.com
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